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Posicionamiento: definición, mecanismos y utilidad

El posicionamiento es un término que ha tomado diversos usos.  En el sentido más preciso del marketing, es un factor que puede ser determinante para el éxito de una empresa. Por eso recomiendo la lectura de este artículo de Cesar Pérez Carballada donde podrán ver lo que ocurre a nivel psicológico, las diferentes estrategias que utilizaron dos conocidas marcas de refrescos a raíz del dominio del concepto de posicionamiento.

” El posicionamiento no es algo que se haga con el producto, es algo que ocurre en nuestra mente. Debemos recordar que el marketing no es una guerra de productos, sino de percepciones.”

Fuente: ¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento?

En este mismo artículo pueden encontrar una clara explicación de lo que es Notoriedad e Imagen de marca.

Para ver ejemplos de tipos de estrategias de posicionamiento pueden consultar este post de Xavier Moraño 

 

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Estrategias Publicitarias

Estrategias Publicitarias

Presunción: Tratan de comunicar que ese producto es el mejor, el único.

Generalización: Dan a entender que lo tiene todo el mundo.

Testimonio: Ponen como prototipo a personas famosas que usan el producto

Altruismo desinteresado: Se ofrece amistad, cariñó : “Lo hacemos por usted, por su bien”

Facilidad: Se invoca a la facilidad para adquirirlo: “tan solo por…se lo lleva y no paga hasta…”

Piensa un Ejemplo de cada una de estas estrategias en publicidades de televisión.

¿Asocias alguna de estas estrategias a un rubro en especial?
Si es así, ¿cuál puede ser el motivo?

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